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EDUPROJECTS
FICHE MÉTIER · ADMISSIONS, MARKETING & DÉVELOPPEMENT

Responsable marketing digital & acquisition (growth)

Générer des prospects qualifiés au meilleur coût.

Par , fondateur d'EDUPROJECTS · Mis à jour le

SECTEURSScolaireSupérieurFormation professionnelle
FAMILLEAdmissions, marketing & développement
NIVEAUCadre
RATTACHEMENTDirecteur des admissions & du marketing
SALAIRE BRUT MENSUEL12 000 – 28 000 MAD (estimation)

Responsable marketing digital & acquisition (growth)

Cadre · rattaché(e) à : Directeur des admissions & du marketing
MISSIONGénérer des prospects qualifiés au meilleur coût.
RESPONSABILITÉS ET COMPÉTENCES REQUISES
Acquisition payantePublicité en ligne · 5/5
  • Piloter Google Ads, Meta et TikTok
  • Optimiser budgets et enchères
Site & conversionSEO & conversion · 4/5
  • Optimiser site, SEO et pages d'atterrissage
  • Tester formulaires et parcours
AutomatisationMarketing automation · 4/5
  • Construire scénarios de relance
  • Segmenter les prospects
MesureAnalytics · 5/5
  • Suivre coût par prospect et par inscrit
  • Produire le reporting hebdomadaire
ContenusCréation de contenus · 3/5
  • Briefer visuels et vidéos
  • Tester les messages
BudgetGestion budgétaire · 3/5
  • Répartir le budget par canal
  • Négocier avec les agences
PROFIL
  • Bac+5 marketing digital
  • 4 ans et plus en acquisition
  • Outils d'analyse et CRM
INDICATEURS SUIVIS
  • Coût par prospect
  • Coût par inscrit
  • Taux de conversion du site
Présent dans :ScolaireSupérieurFormation professionnelle

Bon à savoir : Relier chaque dirham dépensé à une inscription.

MATRICE DES COMPÉTENCES (1 À 5)Une compétence par domaine de responsabilité. 1 = notions, 3 = maîtrise, 5 = expertise.Publicité enligne · 5SEO & conversion · 4Marketingautomation · 4Analytics · 5Création decontenus · 3Gestionbudgétaire · 3
FOURCHETTE SALARIALE INDICATIVE12 000 – 28 000 MADBrut mensuel, sauf mention contraireEstimation EDUPROJECTS — à valider
PARCOURS « ESCALIER »
  1. 1
    Chargé de marketing digital
  2. 2
    Responsable acquisition
  3. 3
    Responsable marketing
  4. 4
    Directeur marketing

Salaires : repères bruts mensuels au Maroc, à adapter à la ville, à la taille de l'établissement et au profil. « Estimation » signale un repère EDUPROJECTS à valider sur le marché.

Responsable marketing digital & acquisition (growth) : équipe souriante travaillant sur un ordinateur portable
Responsable marketing digital · Admissions, marketing & développement · Photo : Pexels

Le métier de responsable marketing digital au quotidien

En bref. Responsable marketing digital : un métier de la famille « Admissions, marketing & développement ». Cette fiche décrit le quotidien du poste, les compétences attendues et le profil recherché par les établissements privés au Maroc pour un responsable marketing digital.

Une semaine type

  • Piloter les campagnes publicitaires en ligne.
  • Optimiser le site et les pages d'inscription.
  • Suivre les demandes, les coûts et les conversions.
  • Tester de nouveaux messages et canaux.

Les défis du poste

  • Générer des demandes qualifiées, pas seulement du trafic.
  • Mesurer jusqu'à l'inscription.
  • Respecter les données personnelles.

Ce que regarde un établissement au recrutement

  • La maîtrise des outils publicitaires et d'analyse.
  • La culture des indicateurs.
  • La collaboration avec les admissions.

Voir le coût par inscription.

Responsable marketing digital : remise de diplômes
Responsable marketing digital : remise de diplômes. Photo : Pexels
Responsable marketing digital : équipe travaillant sur ordinateurs portables, vue de dessus
Responsable marketing digital : équipe travaillant sur ordinateurs portables, vue de dessus. Photo : Pexels
Responsable marketing digital : écoliers en uniforme travaillant ensemble sur un ordinateur portable
Responsable marketing digital : écoliers en uniforme travaillant ensemble sur un ordinateur portable. Photo : Pexels

Questions fréquentes sur ce métier

Quel est le salaire d'un responsable marketing digital & acquisition (growth) au Maroc ?

Comptez de 12 000 à 28 000 MAD brut par mois, selon la ville, la taille de l'établissement et l'expérience. Repère EDUPROJECTS à valider sur le marché.

Quelle formation pour devenir responsable marketing digital & acquisition (growth) ?

Profil attendu : bac+5 marketing digital ; 4 ans et plus en acquisition ; outils d'analyse et CRM.

Quelle évolution de carrière pour un responsable marketing digital & acquisition (growth) ?

Le poste s'occupe généralement après une expérience de chargé de marketing digital. Il ouvre ensuite vers les fonctions de responsable marketing puis directeur marketing.

Dans quels établissements exerce le responsable marketing digital & acquisition (growth) ?

Ce métier s'exerce dans l'enseignement scolaire privé, l'enseignement supérieur privé et la formation professionnelle privée. Rattachement hiérarchique : directeur des admissions & du marketing.

Le marketing digital remplace-t-il les salons et portes ouvertes ?

Non, il les complète : le digital génère des contacts, les rencontres physiques aident à convaincre.

Faut-il une agence ?

Une agence aide à produire et à piloter les campagnes ; l'établissement doit garder la maîtrise des objectifs et des données.

Guides utiles pour ce métier

Pour aller plus loin, deux guides EDUPROJECTS du dossier « Admissions, marketing & attractivité » (voir tout le dossier).

Marketing digital d'une école privée : la méthodeLe marketing digital d'une école privée au Maroc : positionnement, site, référencement, réseaux sociaux, publicité, CRM et coût par inscription.Positionnement et marque d'une école privée : se différencier durablementPositionnement et marque d'une école privée au Maroc : cibles, promesse, preuves, différenciation, identité et cohérence de l'expérience des familles.

Métiers proches

Directeur des admissions & du marketingScolaireSupérieurFormation professionnelleRemplir les classes en construisant la marque et un parcours d'admission efficace.20 000 – 45 000 MADChargé d'admissions / conseiller d'orientationScolaireSupérieurFormation professionnelleAccompagner chaque famille ou candidat jusqu'à l'inscription.5 000 – 9 000 MADResponsable communication & digitalScolaireSupérieurFormation professionnelleFaire connaître l'établissement et générer des demandes qualifiées.6 000 – 25 000 MADDirecteur du développement / directeur commercialSupérieurFormation professionnellePorter la croissance du chiffre d'affaires et du nombre d'inscrits.30 000 – 60 000 MADResponsable des admissions (sélection)SupérieurFormation professionnelleÉvaluer les candidatures et organiser les épreuves de sélection.12 000 – 22 000 MADChargé de recrutement étudiant (prospection)ScolaireSupérieurFormation professionnelleAller chercher les futurs étudiants dans les lycées, les salons et en ligne.5 000 – 10 000 MADChargé de recrutement internationalSupérieurRecruter des étudiants étrangers, notamment en Afrique subsaharienne.10 000 – 20 000 MADChargé de communication & événementielScolaireSupérieurFormation professionnelleOrganiser les événements qui font venir et convainquent les familles.6 000 – 12 000 MADCommunity manager / content managerScolaireSupérieurFormation professionnelleAnimer les réseaux sociaux et raconter la vie de l'école.5 000 – 11 000 MADResponsable de l'offre de formation (product manager)SupérieurFormation professionnelleAdapter le portefeuille de programmes aux besoins du marché.15 000 – 30 000 MADChargé(e) d'accueilSupérieurFormation professionnelleAccueillir familles, étudiants et visiteurs, informer et orienter chaque demande vers le bon interlocuteur.4 000 – 7 000 MAD
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